Starbucks: switcht u alstublieft niet naar goedkopere koffie!

No compromise, it's Starbucks

Starbucks Ads Urge Consumers Not to Switch to Cheaper Coffee

Groot geld

Starbucks: switcht u alstublieft niet naar goedkopere koffie!

Blijkbaar heeft u in deze Moeilijke Economische Tijden geen zin meer om 4 dollar voor een kopje koffie te betalen. En dat is niet leuk als je Starbucks bent. En als je concurrenten ook nog eens massaal op je gaan inhakken, wordt het tijd om terug te slaan.

Starbucks was altijd gewend om iedere 3 meter een vestiging te kunnen openen, en nóg winst te maken. Dat mensen twee jaar geleden nog bereid waren om $4 voor een kop koffie te betalen, was erg prettig voor het bedrijf.

Toen deed de economie boem, en was het opeens niet meer hip om met de witte bekers over straat te lopen. In het vierde kwartaal van vorig jaar daalde de winst met 97% door afnemende vraag en de sluiting van honderden winkels.

Sindsdien houdt Starbucks allerlei pijnlijke acties. Zo ging het bedrijf FILTERKOFFIE zetten (de horreur...), brachten ze INSTANT KOFFIE op de markt (u drinkt nog liever uit een plof-Senseo...), en gingen ze ochtendklanten DE HELFT korting geven als ze 's middags nog een bak pleur komen halen.

En toch daalde de winst Q1 van 2009 wéér 77%.

Ondertussen hakken concurrenten in op het merk. McDonald's bijvoorbeeld hing recentelijk overal in Amerika billboards op met de tekst "Four bucks is dumb".

Dus. Stel: u bent marketingmanager bij Starbucks, en uw merk is niet hip meer omdat andere bedrijven de suggestie wekken dat consumenten in tijden van ontslag en algehele economische misère geen $4 voor een bak koffie willen betalen. Wat doet u dan?

Starbucks denkt dat alles weer goed komt door een miljoenen-kostende marketingcampagne die een misplaatste arrogantie uitstraalt. "Beware of a cheaper cup of coffee. It comes with a price", stelt een advertentie. "Starbucks or nothing. Because compromise leaves a really bad aftertaste", zegt een ander.

We nemen even wat putjes SBUX.

Alexander Klöpping

1 mei 2009 - 15:02 uur

[Pak van de Week] Internetondernemer Jordin van Zwol

Eurobonds: betalen voor de Club Med

Facebook-update: Amerikaanse analist geeft 5 redenen om nú in te stappen

Foto's van auto-ongelukken in de jaren '30

Twitteren en Facebooken vanuit het graf

Het verhaal achter deze legendarische foto

Duitsland leent gratis geld [Terwijl u sliep]

[Pak van de Week] Internetondernemer Jordin van Zwol

Foto's van auto-ongelukken in de jaren '30

Eurobonds: betalen voor de Club Med

Het verhaal achter deze legendarische foto

Vastgoedporno teistert Londen rond Zomerspelen [FOTO'S]

Lerares roept op stalinistische wijze leerling tot de orde na kritiek op Obama [AUDIO]

Lamborghini gaat er met bestuurder vandoor

Wat is Mitt Romney waard? [VIDEO]

Oh jee. Justin Bieber blijkt ook nog zakenman te zijn [VIDEO]

Greenpeace belaagt het Apple-hoofdkantoor [FOTO'S]

12-jarig meisje sloopt het banksysteem in speech

Livin' the dream: na New York nu ook Suitsupply in Chicago én Washington

Zappers onder ons, KPN biedt u de 'helpende Hans'

Suitsupply spring collection nu online!

Kijk u eens bereikbaar zijn: Vodafone VastOpMobiel

Ook Duitsland valt voor Suitsupply

Of het beter, goedkoper en flexibeler kan

Suitsupply brengt kleur (en tulpen) naar Milaan [VIDEO]

Succesvol op de vierkante millimeter

Daar is 'ie weer: de rijkenlijst [QUOTE 500]

The morning after: Elite Model Look afterparty

The morning after: 020 Borrel in de Westerkerk

The morning after: Amsterdam Polo Trophy

The morning after: Skylounge in het Mint Hotel

The morning after: Première The Devil’s Double in Tuschinski

The morning after: VRIJ festival

The morning after: Boutyq Fashion Show

Jort Kelder terug bij Quote

Jort maakt Friesland Bank het populairste spaarvarkentje

Zaak-Nina: sorry Raad, we zullen het nooit meer doen. Eh. Wel dus.

DWDD-fittie: de afterparty [VIDEO]

Eitjes gooien, al jaren lang lekker makkelijk [VIDEO]

Blauw

02-05-’09 11:33

En het hoeveelste artikel over het 4 dollar kostende kopje starbucks koffie is dit al? sjongejonge.

Vieze bakkies pleur voor mensen die geen koffie drinken. (Senseo drinkers bijvoorbeeld) Net zo oninteressant als gemijmer over appeltjes.

JohnDoe

04-05-’09 09:59

Heerlijk zo'n kopje senseo in de morgen! Lekker slap koffietje prima om mee te beginnen!

06-05-’09 11:15

Kletskoek, $4 voor een kop koffie. Doppio espresso kost $1.80...
En maar 10 kcal.

Sarah

08-05-’09 17:11

De echte koffieliefhebber stoort zich niet aan deze koffie-zetcrisis en zet s’ ochtends zelf een lekkere kop koffie. Met mijn Dolce Gusto koffiezetapparaat zet ik een heerlijke Late Machiatto

Maartje

14-05-’09 14:14

Wat een combinatie Starbucks en filterkoffie, daar betaald men inderdaad niet voor. Gunstig voor de koffiezetapparaten, zij kunnen hier goed op inspelen. Zo viel mij de nieuwe reclame van de Dolce Gusto al op en lanceert Nespresso een trendy apparaat.

Kim

13-01-’10 19:15

Late Machiatto... Vroege Machiatto... Veel te Late Machiatto... tsja, komt door al dat ijs op de weg, hè! XD
'Latte macchiato' werd er vast bedoeld.