Bah, wat een afschuwelijke oksels heeft ze toch...

Kwaadaardig Unilever: vrouwen hebben vieze, lelijke oksels

Unilever wil dat vrouwen zich insmeren met een nieuwe deodorant die niet alleen een anti-transpirant is, maar de oksels ook mooier maakt. Want veel vrouwen weten niet dat hun oksels heel lelijk zijn.

Niet om aan te zien, afknapper, verberg ze! De Amerikaanse media reageren niet heel sympathiek op de marketingtruc van de Nederlandse multinational. En terecht.

Nieuw van Dove: Ultimate go sleeveless Pearl Finish Deodorant! Dames van de wereld, nu zijn uw armholtes nog ranzige, kleverige, stinkende strookjes waar zich hoogstwaarschijnlijk een nieuw soort schimmel aan het ontwikkelen is. Verberg ze met drie lagen lange mouwen. Maar gebruikt u dit nieuwe Unilever-product, dan kunnen de oksels weer tevoorschijn komen. Pas na vijf dagen, dat wel, tot die tijd bent u nog steeds lelijk. De zomer staat voor de deur, koop dit product nu!

U bent nog niet onzeker genoeg!
Ja, met twee soorten shampoo (een verkwikkende en eentje die verstevigt), een conditioner voor de kleur, zalfjes tegen kraaienpoten, rimpels en een oneven huid, rollers tegen de cellulitis, prikkende balsem voor vollere lippen, crème voor zomerklare voeten, zelfbruinende bodylotion en vaginale wasgel bent u er nog lang niet. Twee keer in de week naar de sportschool is voor onderhoud, drie keer om iets te bereiken. En volg ook nog even het Dr. Frank-dieet. En nu, als kers op de taart: de nieuwe deo van Dove. Want zonder mooie oksels heeft al dat voorgaande geen zin.

Heel slim natuurlijk van Unilever, zelf de vraag creëren voor een product. Producten waar al vraag naar is heeft de concurrent ook al, maken ze in China goedkoper en kun je net iets voordeliger halen in Duitse supermarktketens. En het werkt ook echt. In Nederland maakt Dove vrouwen al langer onzeker over hun afschuwelijk vieze oksels, met resultaat. In Amerika is het helemaal nieuw en de deo was zelfs aanleiding voor een groot stuk in de Wall Street Journal. En ongetwijfeld is de nieuwste formule nog net iets effectiever dan die wij al kenden, dus begint Unilever ook weer een campagne in Nederland, wat blijkt uit deze Flair of Fancy of Tina die op de 925-redactie rondslingert.

Maniakale vrouwen
Eigenlijk moeten we Unilever alle lof geven voor een briljant stukje marketing. Zo'n product verkoopt namelijk echt wel. Maar heel sympathiek is het niet van het Nederlandse bedrijfje dat ooit begon met de verkoop van margarine. Tenminste, dat vinden ze in de VS. Now you have to worry about your ugly underarms, schrijft Gawker. Dove gives women something new to worry about, kopt Marketplace. Serieus, groot nieuws daar. En misschien kunnen we een deo voor mooiere oksels inderdaad tot de excessen van de vrije markt rekenen. Unilever is in één klap kwaadaardiger dan welke bank dan ook.

Gelukkig zijn er nog verstandige vrouwen. Columnist, journalist en schrijfster Nynke de Jong bijvoorbeeld op de website van Viva: 'Ik zat in de bus (...) en zag overal in de stad de abri's van Dove. Jullie weten wel, die posters met die maniakaal lachende vrouw die trots haar gladde, irritatieloze oksels showt. Ik wilde haar slaan, die vrouw. (...) Een klap op haar bakkes gegeven. Omdat ze zo moest lachen. Omdat ze zoveel vreugde uitstraalde, enkel en alleen omdat ze van die gladde oksels had. Het leek alsof alles haar voor de wind ging sinds ze Dove-deo gebruikte.'

In de jaren zeventig kwam een deodorant voor 'de derde oksel' op de markt. Actievoerder Gerard van Beusekom reageerde toen op gepaste wijze. En wij doen dat nu. Geachte vrouwen in Nederland en waar dan ook, uw oksels zijn (indien geschoren) heerlijk zoals ze zijn. Zacht, glad en zeer goed te strelen. Weg met die mouwen, toon die prachtige armholtes op straat! Bevrijd uzelf van mensonwaardige reclametrucjes en leef!