$50.000 aan ondergoed. Proost!

First Lady op shopping spree: lingerieketen plust 12,5% omzet

Die gezellige 1% waar u zich toe mag rekenen, waar zijn die eigenlijk goed voor? Nou, in de lingeriewereld voor een heleboel. Vraag maar aan Michelle Obama.

Het gaat hier om een uitspraak in The Telegraph naar aanleiding van cijfers over de lingerieketen Agent Provocateur (AP). Nooit van gehoord? AP knutselt poepiedure korsetten (denk: $1500+ voor een setje) in elkaar voor een select groepje rijkaards. Shoppen kan in een tiental grote steden in de wereld en als klant blijft u uiteraard anoniem. 

'De vrouw van' op shopping spree²
Anoniem? Ja, of niet. Eerst de klanten, dan wat cijfers. Zo ging Michelle Obama een tijdje terug namelijk shoppen met Sheikha Moza, de Koningin van Quatar. Een deel van Madison Avenue werd afgezet en de dames kregen de Agent Provocateur winkel voor zichzelf. Het resultaat: een bonnetje van maar liefst $50.000. Hoeveel!? Inderdaad, voor $25k de neus wordt Obama één nacht van zijn verkiezingsstrijd doorgesleept. Was u ook maar staatshoofd hè?

Obama vs. Kerst
Terug naar de cijfers. Die moeten namelijk nog even in perspectief gezet worden. Zoals de titel u vertelde zijn Obama en Moza goed voor een schandalige 12,5% meer omzet. De jaarlijkse omzet van AP is volgens de CEO rond de $42 miljoen, met kerst verkocht men dit jaar 15,2% meer setjes. Wij denken dat men bij de Telegraph filialen en totale omzet door elkaar haalt (12,5% van $42 miljoen ≠$50.000), maar het blijft opmerkelijk. Twee vrouwen maken met belastinggeld een tweede kerstpiek, dat u het weet. 

Hoe?
Over die $42 miljoen: hoe? Creative Director Shara Shotton heeft een onverwachte verklaring voor het succes van haar ontwerpen. Shotton heeft thuis namelijk een collectie van oude Playboys liggen, en de 'sensuality and flirtation of the 70's' was iets dat Shotton in haar werk terug wilde laten komen. Bij 70's sensuality en de Playboy denken wij aan haar natuurlijke details, maar toegegeven: het resultaat mag er zijn. 

De Rob Heilbron - maar dan zonder de praatjes - van AP, Mr. Hogart, heeft de volgende tip voor een hoge omzet: 'The glamour of the AP brand is really powerful – it has a luxurious quality, that means people have a sense of walking away with a special purchase even when they are buying a pair of knickers’. Eigenlijk wist u het al: gebakken lucht blijft de snelste manier om rijk te worden.